カルテルはミラノそのもの -ジャーナリストの見たカルテルストーリー Vol.3

家族愛に支えられたブランドとして


カルテルを支えるルーティ家のファミリーは学ぶこと、語ることをやめない。

長男のフェデリコは全世界の販売の戦略を練り、長女のロレンツァはマーケティングやブランディングを担っている。

たとえば「ミラノ土産として持ち帰れるカルテルを」―そんなアイディアの一例が見られるのは、ミラノきっての一流百貨店、リナシェンテの地下のカルテルコーナー。

世界中から集まる買い物客が、気軽に購入できる小さめのアイテムを中心に取り揃えた魅力的な店頭だ（もちろんアイコニックな家具もたくさんあるけれど）。これはフェデリコのビジネスアイディアと聞いている。

アメリカのマイアミなど、ダイナミックな土地では大きなカルテルショップを展開。

そんな頼もしい3代目たちだが、以前、クラウディオとロレンツァにインタビューをした時のこと、彼女の経歴や目標を訪ねると、娘の発言に父のクラウディオがあれこれ口をはさみ、話が脱線してゆく。ちょっと膨れながらも苦笑するロレンツァ。

ダンディなルックスのクラウディオも、素顔はイタリア人らしいちょっとお節介なビッグパパ。有能な息子と娘を愛してやまない気持ちが、ビジネスの場でちらりと顔を覗かせる。イタリアらしい家族経営のブランドを感じる瞬間だ。

一夜だけデザイン界へ開かれる自宅の扉


そんな彼らはミラノの一等地にある自宅を、ミラノサローネの初日の夜に開放して、特別な招待客だけのホームパーティを開く。

モダンデザインと最新マテリアルで知られるカルテルだが、ルーティ家の自宅は驚くほど、クラシック。その中にさりげなくカルテル製品が使われている。メイン会場となる自宅のガーデンではカルテルのアウトドア家具やコードレス照明がゲストを迎える。

そこには、目を見張るような、世界のデザイン界の要人が集まってくる。あの人も、この人も！　もちろんカルテルに関わるデザイナーが中心だが、アパレル関係や政治家などの要人も少なくない。ルーティ家がいかに社交界から信頼されているかを、いやおうなく知る夜宴だ。

世界に広がるカルテル


カルテルのプロダクトはいつも、妥協なく開発され、イタリアのブランドの中ではインダストリアルでシャープな要素も強い。けれどもミラノで感じるのはカルテルのこういった人間味。私はそこに惹かれてやまない。

またカルテルショップは世界に販路を広げており、各国のローカリティも反映しつつ、それでもアイディンティティを失うことはない。

どの街であってもブランドとしての品格を保つように、カルテル本社からの丁寧なディレクションが反映されている。


ミラノとは対照的な伝統の街・フィレンツェのカルテルショップはとてもシック。

中国・北京では特に透明性とモダンを強調したインダストリアルな店構え。

そしてもちろん、日本にだってカルテルはある。東京ストアは日本でのフラッグシップとして象徴的な存在だ。カルテルはいつでも手の届くところにある。